Créer un podcast d'entreprise, du premier micro au flux RSS

Un podcast d’entreprise tient sur trois éléments : une voix qu’on a envie d’écouter, une promesse qu’on peut résumer en une phrase, et une régularité. Le matériel vient après, et il coûte moins cher qu’on ne le croit. Ce qui coûte, c’est le temps : un épisode de vingt minutes en demande souvent quatre à six de préparation, d’enregistrement et de montage quand on débute.

La promesse avant le micro

Qui parle, à qui, de quoi, et qu’est-ce que l’auditeur aura de plus en sortant ? « Le gérant d’une entreprise de rénovation répond, chaque quinzaine, à une question que ses clients se posent avant les travaux » est une promesse. « Le podcast de l’entreprise Dupont » n’en est pas une.

Testez-la sur trois clients : s’ils ne voient pas pourquoi ils écouteraient, retravaillez-la avant d’acheter quoi que ce soit.

Choisir un format qui tient

Trois formats conviennent aux petites équipes :

• le solo, court (10 à 15 minutes), sur une question précise : le plus rapide à produire ;
• l’entretien, avec un client, un fournisseur, un confrère : plus vivant, mais il faut caler des rendez-vous ;
• la réponse aux questions d’auditeurs, qui fidélise et nourrit les épisodes suivants.

Fixez une durée et une fréquence, et tenez-les. Un épisode toutes les deux semaines pendant un an fait 26 rendez-vous. C’est assez pour installer une habitude chez vos auditeurs.

Le matériel minimal

Un bon micro compte plus que tout le reste. Pour une pièce de bureau ordinaire, un micro dynamique placé à quelques centimètres de la bouche capte la voix et ignore une bonne part du bruit de la pièce. Nous comparons les familles de micros, USB ou XLR, dans notre page sur le choix d’un micro de podcast.

Ajoutez un casque fermé pour vous entendre pendant l’enregistrement, et une pièce qui ne résonne pas : rideaux, bibliothèque, canapé. Une cuisine carrelée sonne comme une salle de bain, quel que soit le micro.

Enregistrer et monter

Enregistrez avec un logiciel gratuit (Audacity, par exemple, ou celui fourni avec votre micro). Pour un entretien à distance, chaque intervenant s’enregistre de son côté si possible : la qualité est bien meilleure qu’un appel en visio capté tel quel.

Au montage, on coupe les longs blancs et les faux départs, on égalise les niveaux entre les voix, on ajoute un générique court. Résistez à la tentation de tout nettoyer : quelques hésitations rendent la parole humaine. Si vous utilisez une musique, vérifiez sa licence ; « libre de droits » ne veut pas dire sans conditions, comme nous l’expliquons dans notre page sur la musique des podcasts.

Héberger et diffuser : le flux RSS

Un podcast se diffuse par un flux RSS, un fichier que lisent les applications d’écoute. Vous ne l’écrivez pas à la main : un hébergeur de podcast le crée et le met à jour à chaque épisode. Il stocke aussi les fichiers audio et compte les écoutes.

Les plateformes posent leurs conditions. Apple Podcasts, par exemple, demande pour chaque épisode une balise qui indique l’adresse, la taille et le type du fichier audio, et un serveur qui permette la lecture en continu. Un hébergeur sérieux s’en occupe. YouTube permet aussi d’importer un podcast à partir de son flux RSS, depuis YouTube Studio, dans certains pays : les épisodes y arrivent sous forme de vidéos à image fixe.

Vous soumettez le flux une fois à chaque plateforme (Apple Podcasts, Spotify, Deezer, YouTube), puis chaque nouvel épisode s’y propage seul.

Avant le premier épisode

Enregistrez trois épisodes avant d’en publier un. Vous aurez de l’avance pour les semaines chargées, et le premier épisode sera meilleur, parce que vous l’aurez réenregistré après les deux autres. Puis posez les dates de parution dans votre grille avec le métronome éditorial, qui réserve le temps de préparation à côté de vos autres canaux. La page podcast et audio rassemble la suite.